A proposito della pubblicità comportamentale
Siamo consapevoli che non tutti conoscono la pubblicità basata sugli interessi. Questo sito è stato creato per rendere questo concetto più chiaro per tutti.
In parole povere, la pubblicità basata sugli interessi (o pubblicità comportamentale online) è una pratica basata sull’attività di navigazione in Internet nel tempo e su diversi siti e/o app, e consente alle aziende di fornire agli utenti online annunci che riflettono i loro interessi. È sicura, trasparente e progettata per dare più poteri a te, il consumatore.
L’industria pubblicitaria europea ha sviluppato una serie di principi di buona pratica che ogni azienda deve seguire. Tali principi si basano sulla trasparenza delle aziende relativamente alle informazioni raccolte e utilizzate a tale scopo e cerca di fornirti il controllo. Al centro di questo c’è un’ icona o simbolo che appare negli annunci che puoi vedere su siti o app.
Che cos’è la pubblicità basata sugli interessi?
La pubblicità basata sugli interessi è un modo per pubblicare annunci pubblicitari sui siti visitati e renderli più pertinenti per te e per i tuoi interessi. Gli interessi condivisi vengono raggruppati in base alla precedente attività di navigazione in internet e agli utenti web viene quindi offerta pubblicità che corrisponde ai loro interessi condivisi. In questo modo, la pubblicità può essere resa il più pertinente e utile possibile. Gli annunci pertinenti possono anche essere pubblicati in base ai contenuti del sito, inclusi i prodotti, che hai visualizzato di recente. Questo fenomeno è noto come “retargeting”.
Come funziona?
Quali aziende sono coinvolte nella pubblicità basata sugli interessi?
Sono interessate le seguenti tipologie di azienda:
- – Agenzia pubblicitaria -un’azienda che lavora con gli inserzionisti per creare e gestire campagne per promuovere il prodotto o servizio di quell’inserzionista.
- – Aggregatore di Dati – un’azienda che raccoglie informazioni da più fonti e costruisce “segmenti” in base agli interessi (ad es. acquirenti di auto).
- – Desk Commerciale di Agenzia Pubblicitaria – un team all’interno di un’agenzia pubblicitaria che lavora con Piattaforme Demand Side per gestire le campagne.
- – Editore Web – un’azienda che promuove i propri contenuti, spesso inclusi prodotti e servizi, tramite il proprio sito e, in questo contesto, vende pubblicità sul sito per aiutare a pagarla. Un inserzionista avrà il proprio sito e pertanto verrà indicato anche come editore web.
- – Inserzionista- un’azienda che vende un prodotto o servizio e gestisce campagne pubblicitarie per promuovere quel prodotto o servizio.
- – Piattaforma Demand Side –un’azienda che consente agli inserzionisti di connettersi con gli editori web.
- – Piattaforma Gestione Dati (DMP) -una piattaforma software utilizzata per la raccolta e la gestione dei dati. Queste consentono alle aziende di identificare segmenti di pubblico, che possono essere utilizzati per indirizzare utenti e contesti specifici nelle campagne pubblicitarie
- Piattaforma Sell Side -un’azienda che lavora con gli editori web per massimizzare il denaro ricevuto dalla vendita di pubblicità sul sito dell’editore.
- – Rete pubblicitaria – un’azienda che collega siti internet ed editori web con inserzionisti
- – Server pubblicitario – un’azienda con la tecnologia che permette la diffusione di pubblicità su una pagina pertinente di un sito internet.
- – Scambio Pubblicitario – un’azienda che funge da mercato aperto per l’acquisto e la vendita di pubblicità.
Illustriamo di seguito come tutte queste aziende lavorano per fornire pubblicità.
Come viene protetta la mia privacy?
I dati su cui viene fornita la pubblicità basata sugli interessi si basano sulla tua attività di navigazione. Se questa analisi rileva un interesse particolare, un cookie –un piccolo file utilizzato dalla maggior parte dei siti Web per memorizzare informazioni utili per migliorare l’utilizzo di Internet – o una tecnologia simile (controlla il nostro dizionario di gergo!), viene inserito nel tuo computer. Tramite YourOnlineChoices, puoi controllare la tua esperienza pubblicitaria online. Mentre navighi in Internet e visiti diversi siti, puoi controllare quali cookie non essenziali (ad esempio per scopi pubblicitari) accettare o rifiutare. Questo avviene spesso tramite notifiche del sito e in aggiunta tramite le impostazioni del browser. Puoi anche visitare questo sito – www.youronlinechoices.eu – per saperne di più sulla pubblicità basata sugli interessi e segnalare le tue preferenze per le aziende interessate.
La società che raccoglie e utilizza i dati prevederà anche un modo perché tu possa rifiutare la pubblicità basata sugli interessi e i principi di buona pratica a livello dell’UE sono specificamente progettati per darti maggiori informazioni e controllo su questo tipo di pubblicità. Incoraggiamo tutte le aziende interessate a riunirsi su questo sito in modo da avere uno sportello unico per gestire al meglio la tua esperienza pubblicitaria online. Fai clic qui per disattivare la pubblicità comportamentale. Ricorda: disattivare la pubblicità basata sugli interessi NON significa che non ci sarà più pubblicità su Internet. Tuttavia, è probabile che la pubblicità che vedrai sia meno pertinente ai tuoi interessi.
E se avessi altre domande? Alcuni link utili: